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騰訊入股海瀾之家 京東CEO劉強東為其代言

2018-01-31 18:22:49

海瀾之家

1月29日晚上,海瀾之家宣布停牌,擬披露重大事項,隨后又發布公告稱,海瀾之家的戰略投資方擬通過協議轉讓方式受讓公司5%股份,并擬與戰略投資方合資設立產業投資基金。公告當時沒有具體指出新的戰略投資方是誰,業界盛傳最有可能者是阿里、騰訊和京東其一,其中因為與海瀾之家正有合作,阿里的呼聲最為高漲。

海瀾之家

而今天一大早,這個神秘戰略投資方就揭開了面紗,拿下了這5%的股份的并不是阿里,而是最近一向很大手筆的騰訊。按照海瀾之家現在514億元的市值,騰訊手持的股份大概在25億元人民幣左右。這下,猜測中的這三方(阿里、騰訊、京東)與海瀾之家的關系就無比“微妙”了。

或許,騰訊與海瀾之家的合作在京東那里也早有“暗示”。

京東與海瀾之家的握手言和

劉強東曾在1月17日發布微頭條稱,“中國男人兩大標配:上京東、買海瀾;做男人、很簡單!要為海瀾之家代言!”還附上幾張身著海瀾之家品牌服飾的配圖。這讓剛請了林更新這樣的“鮮肉”代言的海瀾之家,差點半倒退地縮回到“老男人的衣柜”的陰影中。

海瀾之家

隨后現代言人林更新還發微博調侃稱被搶了飯碗:“東哥。您是全新代言人嗎?”

海瀾之家

果不其然,合作隨之而來。1月23日的海瀾之家京東超級品牌日就熱熱鬧鬧地舉行了,雙方還用當下火熱的游戲王者榮耀超級對抗賽來助威。

但事實是,這并非京東和海瀾之家的首次合作,只能說是海瀾之家在京東的“再次回歸”,京東和海瀾之家好像同時對2017年那場退店風波選擇了失憶。

2017年9月份的時候,有媒體報道,不少服飾品牌從京東陸續撤出,其中就有今天跟京東打得火熱的海瀾之家。騰訊科技有文章是這樣說的:

“京東方面確認此事屬實。據透露,8月起一些服飾品牌陸續開始撤離,一個月之內已有44家,同時平臺上一向銷售良好的男裝品牌此次也有部分選擇離開,其中就包括海瀾之家。”

關于這次撤店,有一種說法是京東的“霸權管控”引發了商家不滿而導致了閉店潮。而且在那之前的6.18電商大促期間,就已經有一批服裝店鋪選擇了退店。女裝品牌“裂帛”就曾經發微博指責京東這一行為,稱6.18大促期間京東曾在沒有經過商家允許的情況下,擅自將其放進大促會場而導致店家承受了大筆的損失。

海瀾之家

女裝店鋪“七格格”也曾有過類似的描述:

海瀾之家

雖然后續京東出面強調自己并無此類行為,也從來沒有出臺過對商家不利的規定。但在外界的認知里,京東的“霸權”與海瀾之家這批店鋪的撤離是脫不了關系的。海瀾之家當時的說法是:由于公司決策,海瀾之家已于本月在京東撤店,且暫時不會再開,建議今后在天貓平臺上官方旗艦店購買其產品。

這樣的回應和對“天貓”的表白已經將海瀾之家的決絕表現得很淋漓了,外界都猜測它之后可能都不會再與京東有什么瓜葛。但是事情往往就生發的這么尷尬,曾經宣布撤出京東、短時間不會再開店的海瀾之家,幾個月后又突然和京東高調聯手,還讓劉強東成為了自己的“代言人”。

騰訊的影響和撮合是能想到的最可能的理由。對海瀾之家來說,京東變成了自家人,也自然成了避不開的首選合作電商平臺。

當然,對于京東發生的退店潮,也有人說“不排除第三方外部壓力”,暗示之前6.18電商大促期間,有報道所稱商家被天貓要求“二選一”的行為。其后,京東不是還與騰訊一起入股唯品會來聲稱要拒絕壟斷、拒絕“二選一”么?這部分觀點認為這次的大規模退店還是受天貓政策引導的可能性居大。當然,天貓對此也表示了否認。

但肯定的是,阿里與騰訊之間的電商和新零售領域的戰況已經愈演愈烈了。

阿里和騰訊的持久戰

阿里和騰訊的電商和新零售戰爭早已打響,騰訊抓緊了買買買的進程,從入股京東、唯品會、美麗聯合、拼多多這些阿里沒有“染指”的電商平臺,再到入股永輝、家樂福和萬達這樣的線下零售巨頭,騰訊的步步布局與阿里一度呈膠著之勢。

在與阿里的對抗中,騰訊作為京東背后的資方,對京東的期待值還是很高的。電商服飾類的市場份額一直是阿里獨占鰲頭,京東給人的印象卻還是“家電”“3C”,服飾品類一直是弱項,于是京東就在2017年3月份成立大服飾事業部,劉強東還曾表示過要讓服飾類在未來幾年內成為京東第一大品類。這樣明了的戰爭局面,攻守方可不都要趕緊加快點動作么。

這時候,擁有5000多家線下成熟門店的海瀾之家,成為了正在布局新零售的兩位互聯網巨頭的目標。

馬云就曾在8月份走訪海瀾集團,隨后還和海瀾之家在“新零售”層面達成了戰略合作。協議中天貓還表示阿里相關平臺會為海瀾之家旗下品牌推廣“提供獨特、優質的服務和資源,為海瀾之家持續發展大量潛在客戶、提升公司旗下品牌的影響力”。這也是為什么一開始更多的人認為這次接手海瀾之家股份的會是阿里。

海瀾之家

總之,海瀾之家與京東似乎已經隨著2017年的過去一笑泯恩仇了,打算共同為騰訊事業版圖的擴張出一份力。這次騰訊“截胡”阿里,海瀾之家轉投京東的懷抱,可以說也是繼唯品會之后,騰訊和京東對阿里的又一次聯手狙擊。

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